La moda española, a dos velocidades: solo el 50% de las empresas creció en 2018

  • El 34% de las empresas españolas del sector salvó el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio, mientras que el 16% restante reconoce que su desempeño fue a la baja durante el pasado año
  • Los resultados no son positivos: en 2017, el 63% de los actores de este negocio en España logró mantener el crecimiento y sólo un 10% redujo sus ventas
  • Las empresas mueven ficha en el tablero global: pasa del 46% al 52% la tasa de compañías que planea entrar en un nuevo mercado y del 22% al 26% la que prevé salir de algún país

La moda española muestra signos de flaqueza. A pesar de que el 50% de las empresas del sector mantuvo su crecimiento en 2018 respecto al ejercicio precedente, aumenta la ratio de compañías que reconoce un estancamiento o bien un descenso en su desempeño. El sector toma así dos velocidades. Por un lado, hay empresas que continúan creciendo en facturación y plantilla, extendiendo sus redes de distribución y generando más negocio internacional. Por otro, hay empresas que ven empequeñecer su estructura ante las dificultades que atraviesa el sector. Estas son algunas de las conclusiones que arroja la novena edición del Barómetro Veepee-Modaes.es de Empresas de Moda en España, un estudio patrocinado por Veepee y elaborado por Modaes.es a partir de los testimonios de una muestra de 300 empresas españolas de moda.

Un 16% de las mayores compañías españolas del negocio de la moda reconoce que su facturación descendió en 2018, frente al 10% del año anterior. Otro 34% salvó el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio. A su vez, sólo el 50% de las empresas señala que su cifra de negocio fue al alza, frente al 63% de la anterior edición del Barómetro. Por otro lado, aunque la moda continúa siendo un importante generador de empleo (casi la mitad de las empresas elevaron su plantilla en 2018), el ritmo cae respecto a los dos años anteriores, cuando seis de cada diez aumentaron su fuerza laboral.

Los resultados de la novena edición del Barómetro de Empresas de Moda en España también reflejan el mayor pesimismo de las compañías del sector sobre la situación de la economía española e internacional y, sobre todo, sobre la marcha del consumo de moda. En este sentido, de cara a 2019, las empresas españolas del negocio de la moda se muestran más cautas que en años anteriores respecto a su evolución. Ocho de cada diez aseguran que su desempeño será superior este año al de 2018, si bien sólo un 25% de ellas sostiene que la mejora a lo largo del ejercicio será sustancial. Un 55% de las empresas del sector, en cambio, prevé que el incremento de su negocio será moderado.

 

Internacionalización e innovación

Internacionalización, innovación, tecnología, sostenibilidad y comercio electrónico son algunos de los campos en los que ahonda una buena parte de las empresas del sector para hacer frente a la desafiante situación de este negocio.

En 2018, las compañías españolas del sector obtuvieron de media el 38% de sus ingresos de los mercados internacionales, igual que en el año anterior. Además, crece el dinamismo fuera de España, con la entrada en nuevos mercados y la salida de países menos rentables. En concreto, el 52% de las empresas españolas del negocio de la moda contempla comenzar a operar en un nuevo mercado en 2019. Este porcentaje aumenta notablemente respecto al 46% del ejercicio precedente. México, Colombia, Perú o Ecuador, en Latinoamérica, o Grecia, Italia, Francia o Alemania, en Europa, son algunos de los mercados objetivo de las empresas españolas de moda. Entre los principales destinos se sitúan también China, Japón y Corea del Sur.

Sin embargo, también crece la ratio de compañías que da marcha atrás en algún mercado. El 26% de las compañías españolas del sector reconoce que prevé salir de alguno de los países en los que está presente, frente al 22% del año anterior.

Innovación y tecnología son otras apuestas de las empresas para hacer frente al actual entorno del sector de la moda. En 2019, el Barómetro incluye por primera vez un capítulo sobre innovación, en el que destaca que el 70% de las empresas ha emprendido en 2019 alguna ini­ciativa para promover la innovación.

La gran apuesta de estas empresas es la innovación en producto o servicios. Se trata de la principal área de trabajo en materia de innovación para un 44% de los panelistas. Le sigue en segundo lugar el grupo de empresas que dirigen la innovación a los procesos, un 25% del total. En tercera posición se sitúa la innovación orientada a replantear el modelo de negocio, con un 14% de las compañías.

 

Distribución y precios

Otro elemento analizado en el Barómetro es la transformación de la distribución. Para esta edición, Internet se consolida como el canal de distribución que, a juicio de un mayor número de empresas, será el más importante a medio y largo plazo. En concreto, el 34% de las empresas, dos puntos porcentuales más que el año pasado, creen que el ecommerce será el modo de distribución más importante en el futuro. En segundo lugar están las tiendas propias con un 28% de las empresas. El multimarca continúa resistiendo y es escogido como canal prioritario por el 23% de las empresas. Les siguen las franquicias, con un 8%, y los corners, con un 7%. De media, el comercio electrónico genera ya el 5% de las ventas de las empresas españolas de moda.

La política de precios, descuentos y promociones se manifiesta de nuevo como uno de los grandes quebraderos de cabeza de las empresas españolas de moda. En este sentido, el 84% de las compañías afirma que la actual política de descuentos y promociones puede ser perjudicial para el sector a largo plazo. El Black Friday, una gran jornada de descuentos que se ha instalado en los últimos años en el sector, muestra la doble lectura de las empresas acerca de las promociones: aunque el 77% participa en jornadas como el Black Friday, el 45% se plantea dejar de hacerlo.

Albert Serrano, director general de Veepee, señala que “las empresas se enfrentan a un contexto de incertidumbre en el que su capacidad de adaptación cobra aún más importancia”. “Hay que tomarse la situación actual como un desafío y como una oportunidad para arriesgarse y aprender”, agrega.

 

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